贵州茅台2021年度股东大会记者手记：从“卖冰淇淋”窥见“新”茅台

财联社6月16日讯（记者 徐学成）从遵义茅台机场驱车约39公里，卖冰淇淋就到了茅台镇。贵州股东赤水河蜿蜒而过，茅台茅台两岸鳞次栉比的年度当地建筑仿佛从画中映入眼帘，（600519.SH）2021年年度股东大会就是记者见新在这样的意境中拉开帷幕。 

除了只有在贵州才买得到的手记茅台冰淇淋，贵州茅台董事长丁雄军首次在年度股东会上亮相也是从窥这次股东会的热点话题之一。会议期间，卖冰淇淋丁雄军延续了其脱稿演讲的贵州股东风格，并对贵州茅台去年提出的茅台茅台“五线”发展道路进行了全新的诠释。我们不妨从这次股东会开始，年度去看看贵州茅台究竟会释放出哪些“新”信号。记者见新 

冰淇淋释放“新”信号 

贵州茅台的手记股东会历来热闹，这一次与以往并无二致，从窥但斌、卖冰淇淋林园等资本大佬也悉数出席。按照最新的收盘价计算，买一手贵州茅台要花掉超过18万元。媒体同行们开起了玩笑：贵州茅台不用做任何圈层营销，就可以把一群高净值客户紧密团结在自己周围。这话倒也贴切。 

据参会人士介绍，新冠疫情发生后，贵州茅台方面已经对参会人数有所控制，基本维持在300人以内，而这次前来参会的人数约在260人左右。尽管如此，6月15日下午记者到达股东会举办地——茅台国际大酒店时，即被告知已经满房，而仅仅只是办理入住，等待的时间就超过半个小时。 

等待的间隙，记者的目光落在了位于酒店大堂一角的茅台冰淇淋专卖店上。据前期了解的信息，目前茅台冰淇淋已经可以线上购买，但冷链配送仅限贵州省内。这也就意味着：不入贵州，茅台冰淇淋的味道就只能停留在想象中了。 

据记者了解，虽然这次取消了原价购酒的“待遇”，但贵州茅台也给这次参会的人赠送了冰淇淋券，算是稍许弥补了遗憾。 

今年5月份一上市，茅台冰淇淋就赚足了眼球。从现场排队购买的情形不难看出，它也是这次股东会关注度最高的对象之一。一个“古老”的酒企竟然卖起了冰淇淋，其释放出的信号显然不一般。就像股东会会场随处可见的“小茅”的卡通形象，这一切都折射出贵州茅台求新求变的态度。

全新解读“五线”发展 

“新”东西还有很多。去年9月上任的贵州茅台董事长丁雄军，是第一次在年度股东大会上亮相。上任以来，贵州茅台制定“白酒行业生态环保标杆企业”发展目标，构建了“365”质量管理体系，成功上线“i茅台”数字化营销平台等，可谓新动作频频。 

在股东会上，丁雄军依然延续了脱稿演讲的风格。在贵州茅台去年提出的“五线”发展道路的基础上，丁雄军则带来了全新的思考和解读，即：“蓝线”要更加美好、“绿线”要更具美态、“白线”要更兴美业、“紫线”要更富美韵、“红线”要更讲美行。丁雄军用“五个更、五个美”，描绘了茅台未来的蓝图。 

丁雄军指出，打造成为世界一流的上市企业，是股份公司的“十四五”目标。去年，贵州茅台共实现营业总收入1094.64亿元，同比增长11.71%；实现归属于上市公司股东的净利润524.60亿元，同比增长12.34%。今年，贵州茅台提出了实现营收1259亿元的目标，较上年增速为15%。 

数字营销建设方面，丁雄军透露，i茅台仅上线几个月就已经取得了“很好的成绩”，注册人数接近1700万。 

关于“紫线”要更富美韵，丁雄军指出，贵州茅台主要从构建文化体系、开发文化产品、丰富文化活动和打造文化场景四大领域推动“紫线”发展。财联社记者了解到，围绕福文化、生肖文化、家文化等中华传统文化要素，贵州茅台已经开发了珍品茅台、虎年茅台、43度茅台、茅台1935、紫迎宾、飞天100以及茅台伴手礼等文化产品；围绕中国传统文化和茅台文化传统，贵州茅台还举办了清明感恩大典、茅台端午大典、新产品发布会等文化盛典，吸引了外界的广泛关注。 

“不管是大风还是无风，是下行还是上行，我们的奋斗目标，就是满足人民对美好生活的向往。所以，我把这一路所处的时代称之为‘美时代’。丁雄军在现场还表示，“今天是6月16日，是一年的中场，放远一点，从茅台上市到本世纪中叶，这几年都属于中场。船到中流浪更急，人到半山路更陡。我认为，中场应该有一种姿态，就是‘渴望美’的姿态。”

小插曲：有股东要求提高分红比例至70% 

在总时长约两小时的股东会上，丁雄军的演讲自然是“重头戏”。在最后的交流环节，倒也出现了比较有意思的一幕。 

有一位自称是“贵州茅台坚定的长期持有者”的私募人士对贵州茅台的分红比例颇有“微辞”，该人士表示，希望贵州茅台效仿国外企业，逐步将分红由一年一次调整至每季度一次甚至每月一次，并希望将分红比例逐步提高至70%。 

按照贵州茅台此前拟定的利润分配方案，公司计划以2021年年末总股本125，619.78万股为基数，对公司全体股东每10股派发现金红利216.75元（含税），共分配利润27，228，087，315.00元。 

相关统计亦显示，截至2021年6月25日，茅台已累计现金分红达1213.55亿元，占公司上市以来净利润总额的47.46%。 

针对上述人士的诉求，贵州茅台副总经理、董秘蒋焰回应道，茅台成立到现在累计分红的数据，在A股是屈指可数的。公司的分红比例虽不是A股市场最高的，但非常稳定，且绝对额在不断增大，希望股东有“更加平和的心态”。