文旅局长变装“笑傲江湖”侠客，推广甘孜旅游再上热搜

记者 | 谢亦欣

6月16日，笑傲江湖四川甘孜州文旅局局长刘洪在短视频中的文旅潇洒侠客形象，再次让甘孜文旅宣传迅速升温。局长

当日实时数据截图显示，变装“刘洪局长笑傲江湖变装”在抖音热点榜上蹿升至27位，侠客热度720.1万；微博上“甘孜网红局长化身侠客推广家乡”来至21位，推广热度显示为327213。甘孜

甘孜藏族自治州人民政府工作人员对界面新闻称，旅游注意到了视频走红现象，再上并表示这是热搜正常的工作。

视频内容显示，笑傲江湖“网红局长”刘洪身着布衣、文旅头戴斗笠，局长配合牵马、变装舞棍、侠客撑船等快镜头切换及韵律感极强的配乐，既贴合了短视频平台内容传播特性，视频本身也颇具创意。

走红视频拍摄所在地五须海，据公开信息显示，位于甘孜州九龙县城30km处，呈原始森林地貌，包含三道桥、十二姐妹峰、莲花峰、五须海天然公园、日鲁库大草原等知名景点，由湖泊环绕。曾大热的古装题材剧《有翡》亦在此取景。

去年3月，在广东东莞推介旅游时，刘洪就因刚毅的面容在大众视线内走红，被誉为“最帅局长”。随后刘洪便亲自下场宣传甘孜文旅事业，他强调，为了甘孜文旅愿意当“网红”，但社交媒体账号不涉及商业、只为公益。

今年春节，刘洪一条宣传州内泸定县化林村茶马古道的变装视频，也吸引了近1亿网友观看，在抖音平台得174.8万点赞、超4万条留言。刘洪对此称：“视频火了后，到化林村打卡的游客特别多，带动了当地旅游的发展。”

如今视频中文字信息显示，刘洪仍表示“我内心坦荡，一切都是为了家乡”。

动用个人出圈IP为当地公共事业宣传的不止刘洪一位。来自甘孜理塘的丁真，一个纯真微笑便打开了四川理塘旅游的流量，其拍摄宣传片《丁真的世界》、《甘孜本色》，借势“丁真现象”在全网传播量超200亿。

此外，新疆伊犁昭苏县副县长贺娇龙“鲜衣怒马”在雪地中奔腾的视频，亦创造了网络播放量奇迹，贺娇龙抖音视频号粉丝量早是百万级别。

甘孜藏族自治州人民政府官网数据显示，2021年，甘孜州接待游客3500万人次，旅游综合收入385亿元，分别为2016年的2.6倍、2.9倍。过去五年，甘孜州全域旅游新增A级景区90个，总量跃居全省第一，其中，墨石公园、鱼子西、理塘等景点成甘孜州新晋热门旅游打卡点。

自2021年3月底开通短视频账号以来，“甘孜文旅局长刘洪”在抖音平台发布了93条短视频，全网曝光量超46亿。

甘孜方面表示，会抓住丁真、刘洪走红机遇，借势引导带动甘孜的旅游热。